Nettiuutisten lukijat eivät kaipaakaan lyhyitä tekstejä, vaan lukevat itseään kiinnostavista aiheista pidempiäkin juttuja. Poynter Instituten Eyetrack-tutkimuksen [1] keskeisimmän havainnon mukaan lukijat etsivät nopeasti silmäilemällä itseään kiinnostavat otsikot ja syventyvät sitten niihin ajan kanssa.
Kaksi kolmesta lukijasta luki mielenkiintoiseksi valitsemansa jutut kokonaan, alusta loppuun. Tämä on melkoinen uutinen aikana, jolloin verkkosivujen lukijoita pidetään keskittymiskyvyltään kultakaloina [2] ja nettituottajat vaativat lyhentämään uutisia taustoittavat jutut muutaman rivin rykäisyiksi. Lukijoilla riittää into pidempiikin teksteihin, kunhan aihe kiinnostaa.
Journalistille tosin tarinan keskeisin opetus on ennestään tuttu: tärkeintä on otsikoida hyvin ja keskittyä muotoilemaan pari ensimmäistä lausetta kunnolla. Kun lukijan kiinnostus on näillä täkyillä napattu, lopusta ei tarvitse juurikaan murehtia.
Lisäys: Online Journalism Review’ssa on mainio artikkeli, jossa summataan tutkimustuloksia katseen kulusta verkon uutissivuistoilla. Sieltä löytyy myös tuo Suvikon kommenteissa heittämä havainto, että miehet tuijottavat kuvissa olevien ihmisten haarovaliä sekä analyysi siitä, miten tuloksia voisi toimitustyössä soveltaa.
- Eyetrack-tutkimuksessa seurattiin noin 600 lukijan silmän liikettä paperilehden sivuilla ja verkkouutisissa. Tutkimuksella saatiin uutta tietoa ihmisten tavoista lukea lehtiä ja verkkosivuja. ↩
- Tosin myytti kultakalojen muististakin on kumottu - kultakalathan todistetusti voi opettaa kulkemaan esteratoja tai vaikka pelaamaan “jalkapalloa”, mikä edellyttää keskittymis- ja oppimiskykyä. ↩
Pohdiskeleva liftari on toimittaja Teppo Moision blogi asioista, jotka eivät liity suoraan omiin toimeksiantoihin.
Tuoreimmat kommentit