Aikakausjournalismi, addiktiobisnes

Syyskuu 18, 2005 by Teppo | 1 comment

Amerikkalaisen aikakauslehtigurun Samir Husnin lauantaiaamuinen luento oli Journalismin päivien parasta antia. Sessio oli tehokas iskulauseiden kavalkadi, jossa korostui hyvän aikakausjournalismin luoda kuluttajalle riippuvuussuhde lehden sisältöön.

Journalism is business. The business is selling content. Husnin mukaan journalismi on säsöllön myymiseen perustuvaa liiketoimintaa. Kuluttajat, siis lukijat, valitsevat lukuisista eri vaihtoehdoista, ja bisneksessä menestyvät parhaiten kysyntään vastaavat tuotteet.

Kysyntä muuttuu jatkuvasti ja erilaisille tuotteille on kysyntää, mutta se ei muuta perusajatusta.

The business is to create addiction. Menestyvä aikakauslehti luo lukijalleen riippuvuuden, joka saa hänet palaamaan uudestaan ja uudestaan uuden numeron pariin. Kokemus on aina lopulta sama, kuin karamelleja napsiessa, mutta kokemuksen miellyttävyys luo halun palata takaisin.

Riippuvuussuhteen luo sisältö, ei pakkaus. Paketin kauneudella on toki väliä, mutta jos sisältö ei toimi, lukija ei palaa.

Multitasking reader. Instant age. Short attention span. Ajat ovat muuttuneet, ja muuttuvat rajusti. Lukijat tekevät useita asioita yhtä aikaa, haluavat kaiken heti eivätkä enää keskity kuten ennen. Aikakauslehtien on vastattava haasteeseen.

One night stand. Love affair. Marriage. Lukijalla on suhde lehteen, mutta suhteen luonne voi olla erilainen. Se voi olla kertaluonteista hauskanpitoa; kiihkeää muutaman kuukauden tai vuoden kestävää heilastelua tai elinikäinen rakkaussuhde. Millaisen suhteen sinä haluat aikakauslehtesi ja lukijan välille? Kaikille on paikkansa.

Kaupallista huttua? Luentoa olisi helppo kritisoida yksioikoisesta kaupallisuudesta, mutta suurilla levikeillä leikkivän bisnesmaailman lisäksi ajatukset voi nähdä soveltamiskelpoisina myös vaihtoehtoisemman lehden tekoon.

Tärkeää on tehdä tasaisesti hyvää sisältöä ja miettiä asiaa lukijan kannalta. Aiheet ja niiden käsittelytavat on rakennettava silmälläpitäen kohderyhmää; yllättävyys, syvällisyys tai puhdas avantgardistisuus voivat olla sisältövaltti.

What kind of person your magazine would be? Husnin mukaan hyvä ajatuskoe lehden toimivuuden testaamiseksi on miettiä, millainen ihminen lehti olisi. Kaunis isorintainen blondi ilman aivoja? Silmälasipäinen, ulkopolitiikasta ja ekologiasta kiinnostunut iPod-kuuntelija? Rutikuiva, akateeminen, keski-ikäinen partaukko?

Technorati Tags: journalismi, Journalismin päivät, aikakauslehdet